인도 타타자동차 소유인 영국의 프리미엄 자동차 브랜드 '재규어 랜드로버'가 다큐멘터리 마케팅에 나선다. 

#재규어는 자사의 자동차 설계 프로세스 및 개발 프로세스의 다양한 공정을 보여줌으로써 #랜드로버 의 매력을 한껏 강화한다는 전략을 가지고 접근하는 것으로 보인다. 

15초짜리 다큐멘터리는 시청자들에게 그동안 보여지지 않았던 랜드로버의 제작과정이라는 새로운 콘텐츠를 보여줌으로써 자사의 브랜드를 홍보한다는 전략이다. 

이는 그동안 은밀하고 신비스러운 느낌을 강조해온 명품에 있어 새로운 접근 중의 하나다. 

즉 폐쇄성, 은밀성에서 개방성, 친화성으로 나아가려는 시도인 것이다. 

“Jaguar : Going Electric”이라는 제목의 이 다큐는 Jaguar I-PACE 자동차의 개발에 대한 것을 다루고 있다. 코로나로 인해 위축되었던 시장 상황에서 새로운 다큐멘터리를 통한 새로운 시장으로 접근하려는 랜드로버의 시도가 기대되는 부분이다. 

 Range Rover는 코로나로 인해 가동 중단조치가 내려졌던 Solihull에있는 Jaguar Land Rover의 제조 공장에서 생산 라인을 최근 단계별로 재가동시키고 있는 것으로 알려지고 있다.