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로에베의 팬데믹 대응법 : 인스타 라이브 '로에베엔카사' 프로젝트

명품 브랜드 '로에베( Loewe)'는 팬데믹 위기에 공격적으로 대응하기 위한 활동을 일환으로 Instagram Live를 통해 진행되는 '로에베엔카사(Loewe en Casa)'를 시작했습니다.

Loewe en Casa는 인스타 라이브를 통해 각종 온라인 이벤트를 알리고, 다양한 대화도 이루어지며, 위크샵 등 여러가지 행사를 온라인으로 보여줍니다.  예술, 공예 및 장인 정신을 기념하며 미래의 소비자에게 로에베 아티스트의 세계와 작품을 감동적으로 보여주는 시도는 진솔하고 신선합니다.


이 전통의 럭셔리 브랜드가 장인 정신에 초점을 맞추고 배후에있는 사람들에게 얼마나 관심이 있는지를 널리 알리는 이러한 시도는 매우 좋은 방법이라 생각됩니다. 가장 주목해야 할 점은 로에베가 인스타 라이브를 시작했다는 단순한 사항이 아니라 그들이 이 위기 상황에서도 자신들의 철학과 방식을 어떻게든 알리는 방법을 적극적으로 실시한다는 점입니다. 위기는 모두에게 같습니다. 다만 위기를 대하는 방식은 저마다 다르겠죠. #로에베 의 도전과 용기에 박수를 보내고 싶습니다.
온라인은 이제 선택이 아니라 필수입니다. 브랜드를 유지한다는 차원에서 어떻게 디지털 기술을 적극적으로 활용할지를 찾는 것이 마케팅 담당자의 역할이라 생각됩니다


< 로에베 엔 카사에서 제품에 대해 진지하게 논의하는 영상 : LOEWE EN CASA: Paco Delgado and Gloria Camarero discuss Las Meninas > 


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