뷰티 스넥의 시대가 가고 뷰티 플래시가 온다.

그간의 뷰티 트랜드는 뷰티의 일상화였다. 많은 사람들이 스넥을 사듯 화장품을 이것 저것 사고, 혼자서 또는 같이 소비하는 이벤트적 소비를 보였다. 이제 이런 뷰티의 일상화가 변화하고 있다. 불규칙적, 팀욕적 소비에서, 일상적 그리고 탐미적 의식으로 바뀌고 있는 것. 즉 의식으로 진화하고 있는 것이다. 해외 언론에서는 이를 뷰티 플래시 (beauty flash : 반짝이는 순간을 위한 뷰티)이라고 부른다.  

향후의 뷰티 트랜드, 플래시 리추얼    

뷰티플래시는 일상의 시간과 결합한다. 아침 식사, 티타임, 휴식시간, 커피 브레이크, 혼자만의 저녁 시간 등 본인이 가장 침잠하고 좋아하는 시간, 본인이 좋아하는 것들 (ex. 음악, 영화 등)과 결합하여 그 의미를 더욱 배가 시킨다. 예를 들어 보자. 일본에는 이네무리라는 쪽잠 문화가 있다. 흔히 토막잠이라고도 부르는데, 이네무리 Inemuri 의 I는 존재, nemuri는 꿈이라는 뜻으로 아주 짧은 꿈 정도로 해석할 수 있을 것이다. 일본의 화장품 브랜드들은 하루의 활력을 주는 이 이네무리 타임에 쓰는 화장품을 주목하고 있다. 짧은 시간의 쪽잠과 이에 어울리는 플래시 효과의 화장품이 페어링 되는 것이다. 

by karelys Ruiz 

by Magda V

소비자는 보다 진화된 내면의 만족을 추구하는 하이엔드 경향

플래시 리추얼 시대에는 화장품의 평가도 바뀐다. 소비자는 의식을 치르기전 꼼꼼하게 제품을 미리 공부 한후 증거를 요구한다. 즉 의식을 치른 후 기대하는 효과를 맞춰주는 것이 핵심이다. 따라서 향후 뷰티 플래시 화장품은 고객의 가장 의식이 맑고 조용하게 집중하는 시간에, 소비자가 기대하는 효과를 정확하고 빠르게 입증해야 하는 것이 중요하다. 만약에 이런 의식에 포함될 때 브랜드로서는 몇가지 명확한 장점을 가질 수 있다.

첫째, 정기적인 의식을 통해 정기적인 소비를 촉진할 수 있다. 둘째, 고객과 특별한 관계형성이 가능해져 자사의 팬덤으로 고객을 유치할 수 있다. 또한 지속적인 피드백을 통해 제품을 개선할 수 있으며 구독 서비스로 진화할 수 있다. 

하이엔드 측면에서 코스메틱 브랜드가 뷰티 플래시에 주목하는 것이 바로 이러한 이유다.

  by bruce mars

* 본 내용은 해당 브랜드로부터 어떠한 지원이나 협찬도 받지 않았습니다.

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by. Alisa 알리사

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