미국 10대 소녀들의 워너비 브랜드로 자리잡은 브랜디 멜빌(Brandy Melville)이 한국 시장에 성공적으로 안착했습니다. 지난 1월 3일 서울 성수동에 첫 매장을 오픈한 이후, 젊은 소비자들 사이에서 뜨거운 반응을 얻고 있는 것이죠.
출처 : 브랜디 멜빌 공식 인스타그램
브랜디 멜빌은 1980년대 이탈리아에서 시작된 글로벌 패션 브랜드로, 이 브랜드는 로마에서 사랑에 빠진 두 명의 가상 캐릭터인 미국 소녀 브랜디와 영국인 멜빌의 이름을 따서 지어졌죠. 심플하고 세련된 하이틴 스타일의 캐주얼 의류를 제공합니다. 캘리포니아 해변 감성을 담은 디자인과 'One size fits most' 슬로건 아래 단일 사이즈 제품을 판매하는 독특한 정책으로 주목받고 있습니다. 사실 원사이즈의 원조인 아베 크롬비는 이미 이 정책을 포기한 바 있죠. 어찌보면 원조가 폐기한 정책이라 할 수도 있는데, 현재까지 이 원사이즈 정책이 브랜디 멜빌의 매력도를 증가시키고 있는 건 사실인 것 같습니다.
브랜디 멜빌의 성공 비결 중 하나는 소셜 미디어를 활용한 마케팅 전략입니다. 특히 인스타그램과 틱톡을 중심으로 한 자연스러운 콘텐츠 전략이 Z세대의 마음을 사로잡았죠. #BrandyMelville 챌린지가 10-20대 사이에서 유행하며, 브랜드의 인지도를 높이는 데 큰 역할을 했습니다.
출처 : 브랜디 멜빌 공식 인스타그램
브랜디 멜빌의 한국 진출은 글로벌 패션 브랜드들이 한국을 주요 테스트 마켓으로 주목하고 있음을 보여줍니다. 성수동 매장 오픈 이후, 블랙핑크 제니와 로제 등 한국의 인기 셀럽들이 착용한 제품으로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
특히 MZ세대가 선호하는 Y2K 패션 트렌드와 맞물려 큰 인기를 얻고 있으며, 성수 단 한곳의 한정된 매장 운영으로 브랜드의 희소성을 높이는 전략도 성공적으로 작용하고 있습니다.
사실 브랜디 멜빌은 인종차별, 체형 차별 등으로 논란이 많은 브랜드랍니다.
하지만 내용을 좀 더 들여다보면 의도된 전략이 아닐까 생각되는 부분이 많습니다.
- 원사이즈 정책으로 재고가 거의 남지 않습니다. 원사 이즈를 입을 사람이나 살 사람만 오게 되니 재고가 없고비용 낭비가 없습니다.
- 작은 사이즈이니 원단비 등 재료비가 적게 듭니다. 가격을 낮추기에 유리하죠.
- 가격이 합리적입니다. 워너비 브랜드로 보이지만 위의 2가지 이유로 인해 가격이 18~35달러 수준의 옷들을 팝니다. 따라서 소녀들이 접근하기에 좋죠.
패션 업계 관계자는 "브랜디 멜빌의 한국 진출은 글로벌 트렌드와 한국 시장의 중요성을 보여주는 사례"라며 "앞으로도 젊은 소비자들의 취향을 반영한 제품과 마케팅 전략으로 성장할 것"이라고 전망했습니다.
브랜디 멜빌은 단순한 의류 브랜드를 넘어 특정 라이프스타일을 제시하며 글로벌 시장에서 독보적인 입지를 다지고 있습니다. 논란의 브랜드 브랜디 멜빌이 세간의 우려를 불식시키고 어떻게 성장해 나갈지 궁금해지네요
미국 10대 소녀들의 워너비 브랜드로 자리잡은 브랜디 멜빌(Brandy Melville)이 한국 시장에 성공적으로 안착했습니다. 지난 1월 3일 서울 성수동에 첫 매장을 오픈한 이후, 젊은 소비자들 사이에서 뜨거운 반응을 얻고 있는 것이죠.
출처 : 브랜디 멜빌 공식 인스타그램
브랜디 멜빌은 1980년대 이탈리아에서 시작된 글로벌 패션 브랜드로, 이 브랜드는 로마에서 사랑에 빠진 두 명의 가상 캐릭터인 미국 소녀 브랜디와 영국인 멜빌의 이름을 따서 지어졌죠. 심플하고 세련된 하이틴 스타일의 캐주얼 의류를 제공합니다. 캘리포니아 해변 감성을 담은 디자인과 'One size fits most' 슬로건 아래 단일 사이즈 제품을 판매하는 독특한 정책으로 주목받고 있습니다. 사실 원사이즈의 원조인 아베 크롬비는 이미 이 정책을 포기한 바 있죠. 어찌보면 원조가 폐기한 정책이라 할 수도 있는데, 현재까지 이 원사이즈 정책이 브랜디 멜빌의 매력도를 증가시키고 있는 건 사실인 것 같습니다.
브랜디 멜빌의 성공 비결 중 하나는 소셜 미디어를 활용한 마케팅 전략입니다. 특히 인스타그램과 틱톡을 중심으로 한 자연스러운 콘텐츠 전략이 Z세대의 마음을 사로잡았죠. #BrandyMelville 챌린지가 10-20대 사이에서 유행하며, 브랜드의 인지도를 높이는 데 큰 역할을 했습니다.
출처 : 브랜디 멜빌 공식 인스타그램
브랜디 멜빌의 한국 진출은 글로벌 패션 브랜드들이 한국을 주요 테스트 마켓으로 주목하고 있음을 보여줍니다. 성수동 매장 오픈 이후, 블랙핑크 제니와 로제 등 한국의 인기 셀럽들이 착용한 제품으로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
특히 MZ세대가 선호하는 Y2K 패션 트렌드와 맞물려 큰 인기를 얻고 있으며, 성수 단 한곳의 한정된 매장 운영으로 브랜드의 희소성을 높이는 전략도 성공적으로 작용하고 있습니다.
사실 브랜디 멜빌은 인종차별, 체형 차별 등으로 논란이 많은 브랜드랍니다.
하지만 내용을 좀 더 들여다보면 의도된 전략이 아닐까 생각되는 부분이 많습니다.
- 원사이즈 정책으로 재고가 거의 남지 않습니다. 원사 이즈를 입을 사람이나 살 사람만 오게 되니 재고가 없고비용 낭비가 없습니다.
- 작은 사이즈이니 원단비 등 재료비가 적게 듭니다. 가격을 낮추기에 유리하죠.
- 가격이 합리적입니다. 워너비 브랜드로 보이지만 위의 2가지 이유로 인해 가격이 18~35달러 수준의 옷들을 팝니다. 따라서 소녀들이 접근하기에 좋죠.
패션 업계 관계자는 "브랜디 멜빌의 한국 진출은 글로벌 트렌드와 한국 시장의 중요성을 보여주는 사례"라며 "앞으로도 젊은 소비자들의 취향을 반영한 제품과 마케팅 전략으로 성장할 것"이라고 전망했습니다.
브랜디 멜빌은 단순한 의류 브랜드를 넘어 특정 라이프스타일을 제시하며 글로벌 시장에서 독보적인 입지를 다지고 있습니다. 논란의 브랜드 브랜디 멜빌이 세간의 우려를 불식시키고 어떻게 성장해 나갈지 궁금해지네요
* 본 기사는 해당 브랜드로부터 지원이나 협찬을 받지 않았습니다.
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by. 이주안_하이엔드전략연구소
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