이탈리아의 고급 패션 하우스, #몽클레르가 환상적인 협업과 스키 리조트 인수 등 공격적인 공략으로 중국 시장에서 화려한 매출 역사를 써내려갔습니다.
2023년 회계연도에 아시아 시장, 특히 중국에서의 화려한 성과로 몽클레르 그룹은 기대를 훌쩍 뛰어넘는 성적표를 내밀었는데요, 지난해 고정 환율 기준으로 17% 성장해 32억 달러(약 4조 2천억)의 매출을 기록했고, 영업 이익은 무려 9억 6900만 달러(약 1조 3천억)에 달했습니다.
몽클레르의 수장 레모 루피니는 수익 발표회에서 이제 매출이 10년 전 대비 5배 이상 증가했다며, 이는 회사가 처음으로 밀라노 증권 거래소에 상장된 이래 가장 큰 성과라고 전했습니다. 진정 하이엔드 브랜드다운 환상적인 매출과 수익률입니다.
2023년 상반기에는 아시아에서의 39% 성장률 덕분에 몽클레르 그룹은 사상 최초로 10억 유로를 돌파하는 기록을 세우면서 질주를 시작했습니다.
특히, 몽클레르 브랜드는 4분기에 전년 대비 17% 성장하며 매출의 대부분을 차지했습니다. 아시아 지역은 연말 연시에 가장 큰 수익을 올리는 지역으로, 특히 중국 본토에서의 강력한 성장 덕분에 전년 대비 28% 증가했습니다.
또한 같은 하우스 식구인 스톤 아일랜드 또한 중국 시장에서의 200%가 넘는 성장율 스코어를 썼으며, 청두에 새로운 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 이 스토어는 현지 문화에서 영감을 받은 디자인으로 중국 시장에서의 브랜드 이미지를 강화했습니다. 스톤아일랜드의 전체 실적은 4분기에 전년 대비 7% 성장했으며 특히 아시아 시장의 22% 성장세가 가파릅니다.
일등공신, 환상적인 협업
#몽클레르는 지니어스 프로젝트를 통해 아디다스 오리지널스, 팜 엔젤스, 릭 오웬스와 같은 브랜드를 초대해 몽클레르만의 스타일을 재해석한 제품들을 발표했습니다. 이러한 협업은 몽클레르를 2023년 4분기 Lyst Index에서 가장 인기 있는 패션 브랜드 5위에 오르게 하는 기관차 역할을 했죠.
중국에서는 현지브랜드와 협업으로 글로벌화와 로컬화 사이의 완벽한 조화, 중국판 글로컬라이제이션을 이뤄냈습니다. 베이징에 기반을 둔 아우터웨어 브랜드 크리스토퍼 랙시와의 협업은 광군제 독점 제품 출시로 이어졌고, 중국의 유명 배우들이 참여한 캠페인은 웨이보에서 900만 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 성공을 거뒀습니다.
중국 시장의 폭발적 성장, 프리미엄 욕구 강화를 위한 오프라인 전략이 기름을 붓다
#몽클레르는 중국 내 인지도를 더욱 강화하기 위해 처음으로 현지 스키 리조트를 인수했습니다. 길림성에 위치한 장백산 국제 리조트인데 여기서 몽클레르 그르노블 2023 가을 컬렉션을 선보여 큰 주목을 받았습니다. 몽클레르가 스키 브랜드로 프랑스의 고급 스키 리조트에서 시작된 브랜드스토리전략을 그대로 구사한 것이죠.
중국의 동계 스포츠 열풍은 몽클레르의 아시아 태평양 성과를 강화하는 데 큰 역할을 했으며, 이는 경쟁사들에게도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 아크테릭스, 캐나다 구스 같은 럭셔리성 고가 브랜드들도 아울러 크게 성장한 것이죠. 중국인의 프리미엄 패딩 욕구가 더 거세지는 상황입니다.
이탈리아의 고급 패션 하우스, #몽클레르가 환상적인 협업과 스키 리조트 인수 등 공격적인 공략으로 중국 시장에서 화려한 매출 역사를 써내려갔습니다.
몽클레르의 수장 레모 루피니는 수익 발표회에서 이제 매출이 10년 전 대비 5배 이상 증가했다며, 이는 회사가 처음으로 밀라노 증권 거래소에 상장된 이래 가장 큰 성과라고 전했습니다. 진정 하이엔드 브랜드다운 환상적인 매출과 수익률입니다.
2023년 상반기에는 아시아에서의 39% 성장률 덕분에 몽클레르 그룹은 사상 최초로 10억 유로를 돌파하는 기록을 세우면서 질주를 시작했습니다.
특히, 몽클레르 브랜드는 4분기에 전년 대비 17% 성장하며 매출의 대부분을 차지했습니다. 아시아 지역은 연말 연시에 가장 큰 수익을 올리는 지역으로, 특히 중국 본토에서의 강력한 성장 덕분에 전년 대비 28% 증가했습니다.
또한 같은 하우스 식구인 스톤 아일랜드 또한 중국 시장에서의 200%가 넘는 성장율 스코어를 썼으며, 청두에 새로운 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 이 스토어는 현지 문화에서 영감을 받은 디자인으로 중국 시장에서의 브랜드 이미지를 강화했습니다. 스톤아일랜드의 전체 실적은 4분기에 전년 대비 7% 성장했으며 특히 아시아 시장의 22% 성장세가 가파릅니다.
일등공신, 환상적인 협업
#몽클레르는 지니어스 프로젝트를 통해 아디다스 오리지널스, 팜 엔젤스, 릭 오웬스와 같은 브랜드를 초대해 몽클레르만의 스타일을 재해석한 제품들을 발표했습니다. 이러한 협업은 몽클레르를 2023년 4분기 Lyst Index에서 가장 인기 있는 패션 브랜드 5위에 오르게 하는 기관차 역할을 했죠.
중국 시장의 폭발적 성장, 프리미엄 욕구 강화를 위한 오프라인 전략이 기름을 붓다
#몽클레르는 중국 내 인지도를 더욱 강화하기 위해 처음으로 현지 스키 리조트를 인수했습니다. 길림성에 위치한 장백산 국제 리조트인데 여기서 몽클레르 그르노블 2023 가을 컬렉션을 선보여 큰 주목을 받았습니다. 몽클레르가 스키 브랜드로 프랑스의 고급 스키 리조트에서 시작된 브랜드스토리전략을 그대로 구사한 것이죠.
중국의 동계 스포츠 열풍은 몽클레르의 아시아 태평양 성과를 강화하는 데 큰 역할을 했으며, 이는 경쟁사들에게도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 아크테릭스, 캐나다 구스 같은 럭셔리성 고가 브랜드들도 아울러 크게 성장한 것이죠. 중국인의 프리미엄 패딩 욕구가 더 거세지는 상황입니다.
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